Marketplace - Entreprise
Habiliter les travailleurs indiens à la demande et au salaire minimum grâce à la dotation en personnel, à l'inclusion financière et à la technologie, en améliorant leur qualité de vie et en fidélisant la main-d'œuvre dans tous les secteurs
Marketplace Company, une place de marché numérique axée sur le B2B, avait besoin d'une refonte complète pour moderniser son interface utilisateur, améliorer les performances de son site et renforcer sa présence dans les recherches.
Webaynsh était responsable du processus de bout en bout : de la recherche initiale sur les utilisateurs et de la conception UI/UX au développement personnalisé de Webflow, en veillant à ce que le nouveau site soit à la fois visuellement attrayant et techniquement robuste.
Mots-clés organiques classés
Taux de conversion via le formulaire de contact
Score de performance du site Web
Défi
Le voyage a commencé par une exploration approfondie du site Web existant, qui a révélé plusieurs problèmes critiques qui entravaient la croissance de Marketplace-Company et la satisfaction des utilisateurs :
- Esthétique dépassée: La conception du site Web semblait bloquée au début des années 2000, ne reflétant pas la philosophie avant-gardiste de l'entreprise. Ce décalage avec les tendances du design moderne a miné la crédibilité de la marque.
- Les goulots d'étranglement en matière de performances: les pages mettaient plus de cinq secondes à se charger, ce qui entraînait des taux de rebond élevés. Les recherches indiquent que 40 % des visiteurs abandonnent des sites dont le chargement prend plus de trois secondes (Webflow Site Speed).
- Incompatibilité mobile: Plus de la moitié du trafic de la plateforme provenant d'appareils mobiles, le manque de réactivité a créé une expérience frustrante pour une grande partie des utilisateurs.
- Problèmes de gestion de contenu: Le backend nécessitait une expertise technique, même pour les mises à jour mineures, ce qui ralentissait la capacité de l'équipe à maintenir le contenu à jour et pertinent.
Ces défis n'étaient pas seulement techniques mais également stratégiques, car ils influaient sur la confiance des utilisateurs, leur engagement et la capacité de l'entreprise à évoluer dans un secteur concurrentiel.
Solution
Une conception tournée vers l'avenir et axée sur le mobile
Alors que « le mobile d'abord » est un principe de conception depuis des années, il prendra un nouveau sens en 2025 avec les avancées en matière d'interfaces pilotées par l'IA. Nous avons mis en œuvre des éléments de conception contextuels qui s'adaptent en fonction des modèles de comportement des utilisateurs, une tendance qui redéfinit les produits numériques cette année.
Notre conception incorporait :
- Navigation visuelle avancée nécessitant un minimum de lecture
- Mises en page de boîtes à bento organisant le contenu en modules intuitifs
- Des micro-interactions qui fournissent des informations, même sur les appareils bas de gamme
- Contenu personnalisé surfaçage en fonction de la localisation de l'utilisateur et de ses intérêts professionnels
Langage visuel qui renforce la confiance
Pour une plateforme au service des populations vulnérables, il était primordial de renforcer la confiance. Nous avons développé un langage visuel qui concilie crédibilité professionnelle, accessibilité et chaleur.
Des éléments tels que des cartes de témoignage mettant en lumière de véritables réussites de travailleurs, une présentation transparente des frais et des conditions, et des explications visuelles pour des processus complexes ont tous contribué à une conception qui témoignait de la fiabilité.
Gestion de contenu optimisée
Le CMS de Webflow permet à l'équipe de Marketplace-Company de mettre à jour le contenu, tel que les articles de blog, les profils de freelances ou les listes de services, sans expertise technique, ce qui rationalise les opérations.
Design obsolète avec une mauvaise expérience utilisateur
Nouveau design repensé avec une excellente expérience utilisateur
Vitesse de chargement et expérience utilisateur médiocres en raison d'une structuration et d'un CMS défectueux.
Développement propre et CMS Webflow natif amélioré avec un code personnalisé pour une rapidité fulgurante et une expérience utilisateur exceptionnelle.
Aucun framework utilisé pour créer le site avec une architecture de site médiocre
Framework Finsweet Client-First utilisé pour créer l'ensemble du site avec des conventions de dénomination et une structure appropriées
Non disponible
CMS robuste pour les blogs, les ressources et les informations
Mauvais référencement avec une mauvaise UX
Une expérience utilisateur entièrement remaniée et optimisée pour les conversions sans compromettre le classement SEO.
Résultats : impact mesurable pour une plateforme axée sur la mission
Métriques de performance
Les performances techniques du site ont dépassé les normes de l'industrie :
- Temps de chargement moyen des pages inférieur à 2 secondes sur les connexions 3G
- Core Web Vitals obtient un score supérieur à 90 pour tous les indicateurs
- Disponibilité de 99,9 % depuis le lancement
- Des performances fluides sur tous les appareils, des smartphones économiques aux ordinateurs de bureau
Engagement des utilisateurs
La plateforme a rapidement gagné en popularité auprès de son public cible :
- Augmentation de 75 % des inscriptions sur la plateforme dans les trois mois suivant le lancement
- Durée moyenne des sessions de plus de 5 minutes (nettement supérieure à la moyenne du secteur)
- Réduction de 30 % du taux de rebond par rapport au site précédent
- Engagement multiplateforme fort avec les utilisateurs accédant aux trois services
Impact sur les entreprises
Plus important encore, la plateforme a produit des résultats commerciaux tangibles :
- Travailleur amélioration du taux de rétention à 80 %, abordant un problème majeur pour les entreprises partenaires
- Croissance significative du nombre d'entreprises partenaires rejoignant la plateforme
- Coûts d'acquisition réduits grâce à des canaux organiques
SEO et impact commercial après le lancement
SEO hors page et création de liens
- Texte d'ancrage diversifié: Ancrages de marque équilibrés, génériques et identiques (par exemple, « marketplace-company.com », « Umoja Marketplace Company Profile »)
- Profil de backlink actuel
- Nombre total de backlinks : 95
- Domaines de référence : 64
- Suivez ou Nofollow : 48 suivis/47 non abonnés
- Principaux points d'ancrage :
- « marketplace-company.com » (81 liens entrants)
- Mentions de profil avec ancres de marque
Améliorations des résultats et des KPI
- Mot-clé « marketplace company » atteint #1 classement aux États-Unis (vol. 30/mois ; part de trafic de 100 %).
- Caractéristiques du SERP : Liens de site sécurisés et signaux de panneau de connaissances.
- Répartition des postes : Hausse constante dans les tranches 4 à 10 et 11 à 20 tout au long du premier trimestre de 2025.
Génération de prospects et impact commercial
- Demandes entrantes : 3 demandes de démonstration qualifiées en 2 mois directement attribuées à la recherche organique.
- Taux de conversion : 12 % du trafic sur la page « contact » a été converti en soumissions de formulaires (moyenne du secteur ~ 3 %).
Nous donnons la priorité à des expériences utilisateur fluides sur tous les appareils en mettant en œuvre des principes de conception adaptatifs. En veillant à ce que le site Web s'adapte de manière fluide aux différentes tailles et orientations d'écran, y compris les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau, nous garantissons l'accessibilité et la facilité d'utilisation pour tous les utilisateurs.
« Je recommande vivement Divyansh en tant que développeur de sites Web. Ses compétences exceptionnelles en matière de conception et de développement, son souci du détail et sa capacité à créer des sites Web conviviaux font de lui un atout précieux pour toute équipe marketing. Si vous recherchez un développeur fiable pour donner vie à vos projets Web, Divyansh est la solution qu'il vous faut. »
Étude de cas suivante
Centre Action Health
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